Oltre la visibilità: Ogury lancia il taglio

Il leader della pubblicità personalizzata si rivolge alle metriche di attenzione per aumentare le prestazioni e garantire un migliore ricordo del marchio per le campagne digitali

SYDNEY, 1 giugno 2023 /PRNewswire/ -- Ogury, leader globale nella pubblicità personalizzata, ha presentato oggi nuove funzionalità che forniscono a brand e agenzie metriche di misurazione dell'attenzione a livello di campagna, attraverso integrazioni con i leader dell'economia dell'attenzione Adelaide Metrics e Lumen Research.

L'attenzione è l'evoluzione della visibilità, che va oltre e determina la capacità di un annuncio di generare impatto e memorabilità. Infatti, un recente studio globale mostra che il 57% degli intervistati ritiene che l’attenzione offra una visione più completa del coinvolgimento quando si tratta di campagne pubblicitarie. Ma mentre l’attenzione che un utente riserva a un annuncio è diventata una preoccupazione fondamentale per il settore, non esiste una definizione standard o una metodologia universale per misurarla. Lo stesso studio evidenzia infatti che, sebbene la maggior parte degli inserzionisti abbia familiarità con la misurazione dell’attenzione, solo il 47% di loro la utilizza per valutare la performance delle campagne.

Di conseguenza, Ogury ora fornisce a marchi e agenzie gli strumenti di misurazione dell’attenzione più avanzati attualmente disponibili a livello di campagna.

La tecnologia di pubblicità personalizzata di Ogury si rivolge a personaggi invece che a individui, per generare il massimo livello di attenzione. In un mondo senza cookie, rivolgersi al pubblico giusto è il punto di partenza di qualsiasi misurazione delle prestazioni e questo è il fondamento di ogni campagna fornita da Ogury. Inoltre, il team creativo dell'azienda lavora a stretto contatto con gli inserzionisti, consentendo loro di raggiungere i personaggi desiderati attraverso ambienti web e in-app, con formati innovativi e altamente performanti.

Ogury sta lanciando una serie di integrazioni dirette con aziende specializzate nella misurazione dell'attenzione. Con Adelaide Metrics e Lumen Research come primi partner, l'azienda fornisce ai propri clienti parametri di attenzione in tutto il mondo.

Lumen Research combina la tecnologia di tracciamento oculare all'avanguardia, implementata nel più grande panel di attenzione del mondo, con l'apprendimento automatico avanzato per creare una formula per misurare l'attenzione.

Adelaide Metrics utilizza l'apprendimento automatico avanzato per valutare la probabilità di attenzione e i risultati dei media su una scala 0-100 di AU: la sua metrica omnicanale e l'unica metrica di attenzione che incorpora i risultati aziendali nel suo modello. Viene calcolato utilizzando centinaia di indicatori di qualità, come dimensione dell'annuncio, copertura, disordine, durata di visualizzazione e dati sui risultati dell'intera canalizzazione.

Queste integrazioni consentono agli inserzionisti di far misurare e verificare le proprie campagne da specialisti di misurazione dell'attenzione di tutto rispetto per convalidare le loro prestazioni e la memorabilità del messaggio pubblicitario. I marchi e le agenzie che lavorano con Ogury hanno la possibilità di scegliere con quale di questi due specialisti gestire le proprie campagne, misurando le loro prestazioni in modo trasparente e responsabile.

"Inutile dire che l'attenzione è diventata una parola d'ordine", ha affermato Christophe Bize, Chief Data Officer, Ogury. "Ma anche se tutti ne parlano, pochissimi sanno davvero come misurarlo. In verità, sembra quasi che ogni mese nasca una nuova soluzione o un nuovo programma per l'attenzione. Per questo motivo, la collaborazione con esperti affermati come Adelaide Metrics e Lumen Research , che può fornire la misurazione dell'attenzione a livello mondiale, e su larga scala, è senza dubbio il nome del gioco. I risultati delle prestazioni delle nostre campagne di prova hanno costantemente superato i parametri di riferimento di questi specialisti, confermando che il targeting e le capacità creative di Ogury guidano intrinsecamente livelli di attenzione più elevati."

"Lavorando con Ogury, siamo stati in grado di creare un modello di attenzione specifico per il formato che rappresenta veramente non solo quanto i formati Ogury siano accattivanti, ma anche il modo in cui mantengono l'attenzione più a lungo. Sappiamo che il periodo di tempo che le persone trascorrono guardare gli annunci è un fattore chiave per il successo e siamo lieti di rappresentarlo accuratamente all'interno dei modelli specifici di Ogury." Mike Follett, amministratore delegato, Lumen Research.