Iniettare sostenibilità nella pubblicità digitale

di Mathew Broughton il 6 giugno 2023 in Notizie

In collaborazione con Greenbids.

In queste esclusive domande e risposte, ExchangeWire parla con Guillaume Grimbert, CEO e co-fondatore di Greenbids, su come la sostenibilità possa essere perseguita in modo efficace insieme ai risultati aziendali nella pubblicità digitale.

La pubblicità nella sua forma attuale non è sostenibile. Tuttavia, non andrà da nessuna parte. Dobbiamo quindi affrontare questa sfida a testa alta. Dobbiamo chiederci: "Come possiamo rendere la pubblicità quanto più efficiente e a basso contenuto di carbonio possibile?" Con ciò, abbiamo deciso di trovare le soluzioni più innovative che potessero trovare il perfetto equilibrio tra la massimizzazione delle prestazioni pubblicitarie e la riduzione al minimo dell’impatto ambientale.

Spesso consideriamo la pubblicità programmatica come l'apice dell'efficienza, ma vista attraverso la lente della sostenibilità, in realtà è un mondo di rifiuti e notevoli emissioni di carbonio. Quando abbiamo saputo per la prima volta di questo difetto nascosto, è stata una rivelazione scioccante, una verità scomoda. Ma è qualcosa che dobbiamo affrontare. Nella sua forma attuale, la natura automatizzata della pubblicità programmatica ha portato a complessità che non solo facilitano le frodi pubblicitarie, la mancanza di trasparenza e le preoccupazioni sulla privacy dei dati, ma trascurano anche il suo impatto ambientale.

Dobbiamo capire che il programmatic è stato concepito in un momento in cui le emissioni di carbonio erano meno preoccupanti per brand e consumatori. Il settore deve correggere le inefficienze programmatiche per renderlo più sostenibile senza compromettere le prestazioni dei media.

Se c'è una cosa che abbiamo imparato in questo viaggio, è che la sfida più grande per noi nel settore della tecnologia pubblicitaria è trovare un equilibrio tra l'efficacia dei media e la riduzione delle emissioni di carbonio. Diciamolo chiaro, prima d'ora un inserzionista non ha mai accettato di diminuire la propria efficacia mediatica per diminuire le proprie emissioni! Riteniamo di poter considerare la sostenibilità come una lente di efficienza, che potrebbe portare a cambiamenti più rapidi in tutto il settore. Proprio come abbiamo imparato dalle inefficienze della pubblicità programmatica, ora dobbiamo concentrarci sulla creazione di soluzioni che ottimizzino le strategie pubblicitarie utilizzando la minor quantità di risorse possibile.

Il passaggio a un mondo più sostenibile sta avvenendo, e sta accadendo rapidamente. È un cambiamento che metterà inevitabilmente alla prova tutti gli attori del settore della tecnologia pubblicitaria. Ma credo che coloro che si adattano, che abbracciano il cambiamento, prospereranno. A Greenbids estendiamo un invito aperto a tutte le parti interessate del settore a unirsi a noi in questo viaggio di evoluzione sostenibile.

La nostra convinzione è che sostenibilità e risultati aziendali non si escludano a vicenda. Al contrario, possono e devono essere perseguiti insieme. Andando avanti, il settore pubblicitario dovrebbe concentrarsi su tre aspetti cruciali:

Greenbids è sulla corsia preferenziale. Stiamo espandendo i nostri orizzonti ad altri mercati, inclusi Stati Uniti e Regno Unito. Allo stesso tempo, stiamo diversificando la nostra offerta, sviluppando prodotti e servizi all'avanguardia sia per il lato acquisto che per quello dell'offerta.

Ad esempio, stiamo fornendo ai principali editori algoritmi di limitazione intelligenti. Questi algoritmi riducono dinamicamente le chiamate ai partner della domanda con una probabilità di risposta da trascurabile a zero, riducendo così le emissioni di carbonio a monte. Inoltre, questi algoritmi rivoluzionari consentono agli editori di semplificare la manutenzione del proprio file ads.txt.

La nostra missione è iniettare sostenibilità in ogni aspetto della catena del valore programmatica, con l’obiettivo di guidare il cambiamento trasformazionale verso un settore della tecnologia pubblicitaria più sostenibile.

Greenbids si impegna a diventare l'azienda leader nella pubblicità digitale rispettosa dell'ambiente. Crediamo fermamente che la nostra attenzione alla sostenibilità non solo ridefinirà l’efficienza nel settore della pubblicità digitale, ma catalizzerà anche un impatto positivo significativo sul nostro ambiente.

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