Il tamburo

L'articolo di Drum Network

Questo contenuto è prodotto da The Drum Network, un club a pagamento per amministratori delegati e le loro agenzie che desiderano condividere le proprie competenze e far crescere la propria attività.

8 giugno 2023 | 8 minuti di lettura

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L'ambiente pubblicitario moderno ha la sua giusta dose di rumore. Ma Ben Ducker dell’agenzia di performance Journey Further afferma che una nuova generazione di creatori di contenuti agili e veloci potrebbe essere più efficace rispetto ai loro predecessori ad alto valore di produzione.

Viaggio Ulteriori informazioni su come le immagini stock, l'intelligenza artificiale e la produzione rapida aiutano i marchi a farsi notare / Natalie Parham tramite Unsplash

All'inizio della mia carriera, ho lavorato con un'azienda leader nel settore degli effetti visivi su uno spot televisivo per una rete telefonica per produrre uno spot di 30 secondi ambientato nello spazio. Il regista mi ha informato che questa produzione fortemente basata sulla CGI costa più al secondo del blockbuster premio Oscar Gravity.

Sono sempre stato un fan degli spot degli eroi meravigliosamente realizzati: quegli spot da 30 a 60 secondi che offrono evasione, umorismo e una sfida al modo in cui vediamo il mondo.

Se non altro, il puro valore produttivo di una campagna con celebrità o ricca di CGI con una colonna sonora famosa fa una dichiarazione. La pubblicità di Tiffany & Co con Beyonce e Jay-Z è un ottimo esempio di come utilizzare un grande valore di produzione per valorizzare il posizionamento di un marchio, suscitando fiducia e desiderabilità.

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Ma per i CMO senza un budget di marketing multimilionario, c’è un settore in crescita di agili creatori di contenuti. Insieme, questi creatori dimostrano che contenuti coinvolgenti, dalla produzione degna della TV ai contenuti grezzi generati dagli utenti, sono un fondamentale in crescita, consentendo ai marchi di tenere il passo con la velocità del consumo di contenuti.

Mentre le agenzie pubblicitarie tradizionali cercano di recuperare terreno in questo spazio e chiudono un occhio sull’ascesa di questo nuovo esercito, c’è una crescente pressione per offrire ai clienti un servizio in grado di fornire una produzione più reattiva e conveniente di risorse creative.

La ragione di questa domanda è in parte dovuta alla velocità con cui consumiamo i contenuti. Ma è anche dovuto al panorama competitivo in cui i marchi stanno lottando per attirare l'attenzione. Sono finiti i giorni dei prodotti USP autentici. Invece, i brand hanno bisogno di contenuti mirati per attirare l’attenzione del pubblico mobile.

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Allora, come fai a sapere cosa attirerà l'attenzione? Tu no. Va bene; nemmeno noi, la maggior parte delle volte. Certo, abbiamo anni di esperienza pluripremiata, intuizioni comportamentali e congetture creative su cui fare affidamento. Ma per i marchi con budget di marketing più ristretti, è necessario qualcosa di più del tradizionale pensiero di agenzia con il dito in aria. Hai bisogno di creatività basata sui dati, progettata per funzionare.

Sapere cosa funzionerà dipende dalla sperimentazione (o "la scienza incontra lo storytelling", come lo chiamiamo noi). Ciò spinge alla necessità di creare rapidamente contenuti ingegnosi poiché i marchi cercano di investire meno in un singolo asset eroe e invece distribuiscono costi minori in una gamma di possibili esecuzioni e li gestiscono sui social media per indicare in quale direzione la pubblicità può andare in sicurezza.

Stiamo riscontrando che questa tendenza è supportata nel modo in cui Google richiede che gli annunci vengano caricati. Mentre prima era semplice come caricare due annunci finiti per il test A/B, ora ne vuole testare 15.

Quindi, prima di dedicarti alla tua prossima grande produzione, perché non esplorare possibili esecuzioni creative utilizzando immagini stock, design o persino l'intelligenza artificiale per trovare ciò che funziona meglio, quindi investire nella creatività vincente.

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Un altro modo per attirare l’attenzione è mantenere la pertinenza, il che significa creare contenuti reattivi, rapidamente. Ciò semplicemente non consente una troupe di 30 persone e vari cicli di post-produzione da offline a online. Richiede invece piccole configurazioni interne di creativi agili con strumenti interessanti per creare video accattivanti o risorse statiche in grado di rispondere a brief di contenuti reattivi: configurazioni di illuminazione adattabili, droni e obiettivi per sonde (un modo sicuro per dare un tocco di raffinatezza alla produzione su un piano bilancio).