Pubblicità governativa: Daniel Andrews pone fine alla pubblicità sulla carta stampata metropolitana

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Il divieto del governo vittoriano sulla pubblicità cartacea metropolitana è stato descritto come un duro colpo per i giornali statali, che significherà uno spostamento di milioni di dollari dalle due testate più importanti del Victoria, The Age e Herald Sun.

La decisione, che entrerà in vigore il 1 luglio, si basa sul giudizio su "dove si trova il pubblico", ha detto martedì il premier Daniel Andrews.

"Non ci scusiamo per aver concentrato i nostri sforzi in modo molto più intenso sulla televisione online, digitale [e]: è lì che si trova il pubblico ed è lì che si trova il ritorno sull'investimento per i contribuenti", ha affermato Andrews.

Il premier Daniel Andrews sposterà l'attenzione della pubblicità governativa sulla televisione online e digitale.Credito: Dan Peled

Nel 2022, i governi statale e federale hanno speso 40,1 milioni di dollari in pubblicità sui giornali, quasi un quinto dei 209,3 milioni di dollari di prenotazioni totali di giornali, secondo lo Standard Media Index. Il totale delle prenotazioni cartacee è diminuito dell’8,2% nel 2022, mentre 106,9 milioni di dollari sono stati spesi per il digitale, con un aumento del 7,1% su base annua.

Il governo Andrews ha tagliato la spesa pubblicitaria sulla stampa per diversi anni. Nel 2021-22, il 9,6% del budget statale per i media di 150,6 milioni di dollari è andato alla categoria "stampa", pari a 14,46 milioni di dollari.

Nel 2013-2014, il governo Napthine Liberal ha speso il 25% del suo budget mediatico di 96 milioni di dollari per i giornali, rispetto al 17% a livello federale.

Nell’aprile dello scorso anno, il revisore generale ha condotto un’indagine nel governo del Victoria per verificare se le campagne fossero conformi alle leggi approvate nel 2017, garantendo che la pubblicità governativa fosse nell’interesse pubblico e per impedire alle agenzie del settore pubblico di pubblicare pubblicità politica. Ha concluso che le campagne non erano pienamente conformi alle leggi del 2017, raccomandando una revisione delle leggi e un controllo più forte sulla pubblicità governativa.

Sebbene la spesa pubblicitaria statale sia aumentata di recente, in gran parte a causa dei messaggi di servizio pubblico legati alla pandemia, Andrews ha affermato che sta cercando di “riequilibrare” la cifra.

Del budget per i media nel 2019-20, il 14,7% è andato alla categoria stampa, scendendo all’11,7% nel 2020-21 (e al 9,6% precedentemente indicato nel 2021-22). Il governo federale ha speso per la stampa il 6% del suo budget mediatico di 239,6 milioni di dollari nel 2021-22.

Un dirigente pubblicitario, che ha parlato in forma anonima a causa di un conflitto con il cliente, ha messo in dubbio il processo decisionale.

"Sembra e ha l'odore della chiamata di Dan Andrews", ha detto il dirigente, descrivendolo come un "montante pulito" ai giornali.

"Si tratta di dove le persone ottengono le loro informazioni", ha detto Andrews questa settimana. "Faremo pubblicità sul sito web e daremo un giudizio su dove si trova il pubblico".

La decisione di eliminare la spesa pubblicitaria del governo dalla carta stampata si applica solo alle testate metropolitane del Victoria – The Age e Herald Sun – così come alle testate nazionali The Australian Financial Review e The Australian.

Non si applicherà ai media regionali e rurali o ai media multiculturali. Il governo continuerà a pubblicare gli annunci pubblicitari richiesti dalla legislazione.

La politica di comunicazione regionale del governo del Victoria prevede che il 15% della spesa annuale per i media delle campagne elettorali sia destinata ai media regionali e rurali. Nel periodo 2021-22, tale cifra è stata superiore al requisito pari al 20,7%.

Mentre il presidente esecutivo di News Corp Michael Miller ha definito la decisione del governo "un atto di ripicca contro coloro che osano chiederne conto" mercoledì, Andrews ha insistito sul fatto che il cambiamento si basa esclusivamente sull'efficacia.

Secondo i dati di Roy Morgan, un totale di 20,6 milioni di australiani di età superiore ai 14 anni consumano notizie ogni mese su carta stampata o digitale, rappresentando il 96% della popolazione.

Secondo i dati di Roy Morgan, il 70% degli australiani di età superiore ai 65 anni leggono giornali stampati ogni settimana, più del 65% che accede ai social media nella stessa fascia demografica. La scorsa settimana, 951.000 australiani hanno letto un giornale ma non hanno guardato la TV.