La mancanza di Alphabet alimenta i timori di inflazione nella pubblicità digitale

25 ottobre (Reuters) - Le deludenti vendite pubblicitarie della società madre di Google, Alphabet Inc (GOOGL.O), hanno suscitato preoccupazione martedì nel settore dei media digitali, poiché gli inserzionisti hanno tagliato le loro spese a fronte del rallentamento economico.

Alphabet ha denunciato il rallentamento della spesa degli inserzionisti su YouTube, ha affermato che la spesa per i servizi finanziari si sta raffreddando su Google e prevede di ridurre le assunzioni di oltre la metà.

I risultati negativi hanno infranto molte aspettative secondo cui Google, che è la più grande piattaforma pubblicitaria digitale al mondo per quota di mercato, sarebbe rimasta forte in un’economia in indebolimento e hanno rafforzato le preoccupazioni a Wall Street che l’inflazione continuerà a colpire la spesa pubblicitaria. La settimana scorsa, il tasso di crescita dei ricavi più lento di sempre della rivale più piccola Snap Inc. (SNAP.N) ha diffuso timori di inflazione nel settore tecnologico e ha temporaneamente spazzato via 40 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato.

Le azioni di Alphabet sono scese del 6,5% dopo la campana.

I deboli risultati di Alphabet sollevano preoccupazioni per altre aziende del settore, in particolare per Meta Platforms (META.O), dipendente dalla pubblicità. La società madre di Facebook, che pubblicherà i risultati mercoledì, ha visto martedì le azioni crollare del 4,5%.

Ruth Porat, direttore finanziario di Alphabet, ha affermato che il rallentamento delle entrate pubblicitarie complessive è dovuto alla "performance molto forte" dell'ultimo trimestre, aggiungendo che le minori vendite di annunci su YouTube sono dovute al fatto che alcuni inserzionisti hanno ridotto la spesa pubblicitaria.

Tra le aziende che hanno rallentato la spesa pubblicitaria figurano quelle operanti nei servizi finanziari come assicurazioni, mutui e criptovalute, ha affermato Alphabet. Gli inserzionisti di viaggi e vendita al dettaglio hanno contribuito alle entrate pubblicitarie di Ricerca Google.

I ricavi pubblicitari di Google sono stati di 54,48 miliardi di dollari nel terzo trimestre, rispetto ai 53,13 miliardi di dollari dell'anno scorso, ma sono risultati inferiori alle aspettative degli analisti.

La società ha dichiarato che il fatturato totale è stato di 69,09 miliardi di dollari nel trimestre terminato il 30 settembre, rispetto ai 65,12 miliardi di dollari dell'anno precedente.

Secondo i dati di Refinitiv, gli analisti prevedevano un fatturato medio pari a 70,58 miliardi di dollari.

"I mancati utili di Google in questo trimestre dimostrano che non è immune alle sfide che il settore della pubblicità digitale deve affrontare in generale", ha affermato Jesse Cohen, analista senior di Investing.com.

La velocità del rallentamento ha scioccato anche gli investitori che sono "altamente sensibili al cambiamento della marea", ha affermato Sophie Lund-Yates, analista azionario capo di Hargreaves Lansdown.

Anche le vendite di annunci sul sito di video in streaming YouTube sono scese a 7,07 miliardi di dollari, rispetto ai 7,2 miliardi di dollari del trimestre dell'anno precedente.

L’utile netto di Alphabet è sceso a 13,91 miliardi di dollari, o 1,06 dollari per azione, da 18,94 miliardi di dollari, o 1,40 dollari per azione, dell’anno precedente. L’utile netto ha deluso le aspettative degli analisti pari a 1,25 dollari per azione.

Il margine operativo della società è sceso al 25% nel terzo trimestre, rispetto al 32% dell'anno precedente.

Il colosso della tecnologia aveva dichiarato a luglio che avrebbe rallentato il ritmo delle assunzioni per il resto dell’anno, affermando che “non era immune alle difficoltà economiche”. Porat ha affermato che la società ha assunto 12.700 persone nel terzo trimestre e prevede di assumerne meno della metà nell'ultimo trimestre.

I ricavi di Google Cloud sono saliti a 6,9 miliardi di dollari durante il trimestre, rispetto ai 5 miliardi di dollari dell'anno precedente.

Durante una teleconferenza con gli analisti, l'amministratore delegato di Alphabet, Sundar Pichai, ha affermato che la società continuerà a valutare i suoi progetti e ad apportare "correzioni di rotta" se necessario. "Tempi come questo sono chiarificatori", ha detto.

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